Para Pfizer desarrollamos una campaña que se aleja del tono habitual de las campañas antitabaco y utiliza el humor para hablar de dejar de fumar desde otro lugar.

La idea parte de una comparación sencilla: hay pequeñas cosas del día a día que también requieren paciencia, habilidad o perseverancia. Renovar el DNI y conseguir la Cl@ve PIN en una tarde, cortar un tomate maduro sin que se resbale el cuchillo o conseguir configurar la impresora desde el móvil, por ejemplo.

Estas situaciones se convierten en titulares que terminan con una misma pregunta: ¿Te parece imposible dejar de fumar?

Visualmente, la campaña toma como referencia el lenguaje gráfico de los avisos sanitarios de las cajetillas de tabaco, pero lo transforma mediante un tono más cercano y humorístico.

La campaña se materializó en diferentes piezas de exterior y soportes de comunicación, manteniendo un sistema gráfico sencillo y reconocible.